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财报分析丨囊括诸多白金作家的阅文集团会成为中国版漫威么?「乾

发布日期:2021-09-25 15:00   来源:未知   阅读:

  •   原标题:财报分析丨囊括诸多白金作家的阅文集团,会成为中国版漫威么?「乾元分享」

      由乾元资本被投企业金色传媒出品的著名网文改编剧《将夜》已于2018年2月杀青,而今年,一系列古装玄幻IP剧也将强势来袭,在这背后几乎囊括所有网文大神的阅文集团收获颇丰。

      3月19日,中国最大的网络文学公司阅文集团公布了上市后的首份财报,数据显示,公司收入、毛利、盈利等主要财务指标都保持了高速增长。

      (图)乾元资本被投企业金色传媒出品,作家猫腻原著改编剧《将夜》已于2018年2月杀青

      财报显示,阅文集团2017年总营收达40.95亿元,同比增长60.2%;净利润5.561亿元,同比增长1416%,与2016年的0.37亿利润相比,增幅超过14倍。2017年,阅文总营收同比增长60.2%;毛利为20.75亿元,同比增长96.8%。

      不过由于签约作家费用增加,阅文2017年内容成本达到12.8亿,同比增长了52.6%。

      阅文集团,由腾讯文学与原盛大文学整合而成,而腾讯作为阅文集团的最大股东,持股比例为52.66%。作为腾讯泛娱乐生态中的重要一环,阅文在扩展原创内容品类、以技术手段改善阅读体验、加强分销渠道上的努力,促成了在线阅读收入的增长。

      阅文2017年在线亿元;纸质图书收入则有所下滑,从2016年的2.24亿下滑10%,至2.01亿元。

      当下流行的古装、玄幻类IP大多源于阅文,阅文几乎囊括了所有的网文大神。例如2017年的爆款剧《择天记》、《楚乔传》、《双世宠妃》、杨洋主演的天蚕土豆原著《武动乾坤》、杨幂主演的天下归元原著《扶摇》,陈坤、倪妮主演的《凰权》、以及2018年2月杀青的猫腻作品《将夜》等。

      古装玄幻大剧,也在原著作者、制片公司、演员、视频网站之外,成功托起了阅文集团。阅文集团的版权运营业务收入同比增长48.0%至人民币3.6亿元。但与在线亿相比,依然也有不少差距。

      自去年11月8日在港股上市以来,阅文通过这份强劲的财报,向资本市场证明了网文市场的增长潜力,各大制片公司疯抢的“超级IP”幕后的操盘人也终于浮出水面。

      虽然从目前业绩来看,在线阅读是其主要收入和利润来源,但对于市场而言,在线阅读只是基础,阅文集团的想象力在于IP的全产业链开发。

      财报显示,2017年版权运营业务收入同比增长48.0%至人民币3.6亿元,其占总营收比重由2016年的9.7%下降至8.9%。

      去年9月,腾讯在影业年度发布会上,与阅文集团CEO吴文辉联合发布了11个项目,包括《庆余年》《黄金瞳》《美食供应商》《斗破苍穹》《新择天记》《将夜》《我真是大明星》《最强兵王》《死人经》《冠军之光》《赘婿》等。

      去年10月12日,阅文在中国电影导演中心举行的IP大会上,又集中发布了《兵者为王》《神藏》《银狐》《放开那个女巫》等数十个优质IP项目。基于频繁版权运作,2017年,阅文不仅售出了优质作品的改编权,对一些作品改编项目的参与程度也更深了。阅文签约作者的小说,除了获得小说付费,原著也改编成电视剧、网络剧、动画、网络游戏及电影等,文学变现周期被拉长。

      中国版漫威是吴文辉的目标,他曾表示,“通过全产业链的方式运作和生产,是每个人都会思考的问题,希望阅文有自己能做的事情。未来阅文更多是做品牌输出、资本投入,跟行业产业链其他公司进行合作。”

      截至2017年12月31日,阅文已与200多家内容改编方建立了合作关系。其版权变现形式包括参投IP开发制作等,2017年阅文参投的主要电视剧和网络剧包括《武动乾坤》、《将夜》及《你和我的倾城时光》等。

      此外,2017年阅文还主导制作了一系列由网文IP改编的动画,包括《全职高手》《斗破苍穹》,以及推出《择天记》《全职法师》新番等,其中《全职高手》在品牌合作、主题餐厅开设等跨界营销领域进行了探索。

      吴文辉曾表示,将阅文打造成中国版漫威,需要五年甚至十年时间。阅文联席CEO梁晓东也认为,“网络文学从来不是一个暴利行业,而是一个稳健增长的行业,无论是我们还是投资人都应该有自己合理的判断。”

      内容是阅文集团立身的基本,是由超1000万部作品、690万作家共同编织而成的。过去一年,平台共更新了430亿字,这构成了阅文获得营收、赚得利润的基础。

      过去的一年中,阅文拓展了更多原创题材品类,如军事、体育、轻小说、二次元题材等,还增加了热门影视书的数量,如引进了《芳华》以及中文版的《冰与火之歌》等。此前,阅文平台上的内容以言情和玄幻为两大主要品类。

      渠道方面,QQ阅读在2017年为阅文集团带来10.8亿的收入,而阅文的其他8个渠道带来了18.7亿的收入,用户量庞大的QQ阅读成为阅文付费最重要的渠道。

      2017年11月,在阅文上市当天,吴文辉曾表示,上市为阅文提供了更好的公众知名度和资金,未来阅文在内容的培养、挖掘上会做更多投入。而从本次财报表现来看,深耕并挖掘网络文学的更多潜在内容的策略,起到了实际的正向作用。

      有趣的是,阅文集团总经理,创世中文网主编杨晨,甚至开通了知乎、微信平台(杨晨说网文)写专栏,教初级作者如何入门,写出更受市场欢迎的作品,微信平台所写文章,大多数指导性文章阅读量过万,点赞也有好几百。

      除了内容方面的策略,在渠道上,阅文与更多渠道方建立了合作,比如与Oppo、Vivo、华为等手机制造商合作预装APP,继续与股东兼战略伙伴腾讯合作在其多个平台(包括手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻及微信读书)上发布内容,以及与百度、搜狗、京东、小米及快猫等第三方平台建立合作等。

      无论是深耕内容还是拓展渠道,推动在线阅读业务增长的根本因素,是付费业务的快速发展。

      阅文财报显示,2017年,阅文平台及自营渠道的平均月付费用户由2016年的830万同比增加33.7%至1110万;用户的付费比率由2016年的4.9%提升至5.8%;每名付费用户平均每月收入由2016年的17.4元提升至22.3元。可以看出,付费为阅文集团的重要增长引擎。

      阅文集团联席CEO梁晓东曾在采访中表示,在线付费阅读市场空间还很大,2016年整个中国在线亿的市场里,阅文占比不到20%,而阅文在内容的数量和质量上占比超70%,因此增长空间很大。

      网络文学市场,阅文一家独大已是不争的事实,根据阅文集团招股书,2016年平均日活用户前五的公司为阅文、掌阅、阿里文学、中文在线及百度文学,市场份额分别为48.4%、25.0%、2.3%、2.0%、0.8%,差距明显。

      掌阅同样在2017年上市,和阅文一时瑜亮。与后者相比,掌阅虽不以原创内容见长,却拥有数字出版的优势,在内容与格调上实行差异化竞争。更让人津津乐道的是,掌阅在渠道上投入大量资源。它在艾瑞移动APP指数上,各项指标始终压老二QQ阅读一头,很大原因在于早年与vivo、oppo、华为、金立等国产手机厂商合作,出厂手机预装掌阅iReader APP。2015年,掌阅更是修改分成策略,由消费分成改为充值分成,对渠道商让利,与vivo、oppo的分成比例由五五开变成四六分。

      营销成本的高昂,手机市场的广阔都决定掌阅不可能始终垄断,毕竟前文已提到,阅文已开拓了更多的渠道资源,对于手机预装这座城池,蚕食的有点快。

      阅文发展军事文、二次元等内容目的也很明显,这必然导致加剧它与阿里文学的竞争。阿里文学很年轻,成立两年左右。在内容上阅文一家独大情况下,背靠阿里大文娱的阿里文学抓住众多二线大神,给了他们同咖位作者在阅文拿不到的创作、改编、媒体资源。

      有趣的是,人们再也找不到如阿里文学一样坚定的网文门户了:以热血军事类,青春励志类、为代表的现实题材作品、具备二次元元素的轻小说、软科幻题材作品,是阿里文学近一年以来每次公开发声都表示看好的。

      “目前我们在军事类作者的储备上还是非常喜人的,基本行业内排名靠前的相当一部分知名作者,都来到了阿里文学。”去年一次与媒体交流中,阿里文学总编辑周运说。

      在2017年ChinaJoy上,阿里文学联合阿里游戏、UC动漫完成首次亮相,同时推出《圣祖》、《家兄又在作死》、《妙手小村医》、《妖精住嘴》四部作品,表示将加快在动漫、二次元作领域的布局,并从政策上给予该类文学IP更多扶持。

      而早在2017年初,阅文集团就举办了二次元征文大赛。去年11月,阅文发表大数据洞察报告,称用户群体的年轻化和网络文学、二次元产业的发展,使网络文学和二次元的结合已成为时下新内容趋势。

      唯一的差异来自具体操作,阿里文学设立有专门的二次元和漫画部门;但在今年年初的一次行业论坛上,阅文集团副总裁罗立表示,“在整个阅文里面,没有二次元事业部,或者二次元业务的说法”,因为“对于任何一个业务来说,其实最麻烦或者最不应该发生的事情,是自我封锁”。

      阅文不可能每一个细分赛道都占据优势,阿里文学仍然会在相关领域领跑一段时间,但阅文不允许差距扩大成壁垒。

      所以阅文的人设将一直这么拧巴着,它的上市,IP改编,网文出海,推动网文进入高校研究等都为行业在商业上摸索开路,在舆论上去污名化。

      但正如罗立此前表示,“阅文到了这个阶段已经看不到危险来自于哪里,说白了只要是来自文化领域的玩家都可以成为你的敌人。”不论是为了生存地更好,或者单纯地生存下去,它都要尽可能的利用自身在内容、资源上的优势,和友商们展开掠夺与反掠夺的较量。

      诚然,阅文成为漫威一样的公司还有很长的路要走,不过利好的是,至少目前,DC同样没有出现。香港六合开场现场管家婆中特网